MACH Radar: pour être mieux informé sur le marketing et les médias et pour mieux comprendre ses consommateurs
Les consommateurs mettent les responsables de marketing face à des défis de plus en plus importants. Les définitions de groupes cible selon les critères sociodémographiques classiques ne suffisent plus pour positionner produits et marques de manière professionnelle. Les facteurs décisifs du comportement d'achat et de consommation sont aujourd'hui avant tout les valeurs et les idéaux des consommateurs, qui influencent le type de marketing et de publicité approprié ou les actions de promotion indiquées pour tel ou tel groupe de consommateurs. L'étude MACH Radar permet au responsable de marketing de mieux comprendre ses consommateurs. Dans MACH Radar, la psychographie radar - qui était intégrée dans le Market®Radar et le Medien®Radar de DemoSCOPE jusqu'à fin 2006 – est reliée à la plus grande étude de consommation en Suisse, MACH Consumer. Il est ainsi possible d’analyser la presse écrite et les données de consommation selon des caractéristiques psychographiques et de les visualiser dans le Profil psychographique de la Suisse bien connu de DemoSCOPE. Avec MACH Radar vous obtenez des informations sur le positionnement de produits, de marques, de prestations de service, de canaux d'achat, de titres de presse écrite ainsi que sur les attitudes face aux valeurs des utilisateurs actuels ou potentiels de produits. MACH Radar paraît semestriellement, au printemps et à l'automne.
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