Glossaire
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Brève explication des principaux termes utilisés dans le monde de la publicité et des médias.
Acceptation:
concordance entre la perception de l'objet de l'enquête et la structure des besoins des consommateurs.
Affinité / indice d'affinité:
indice traduisant l'aptitude d'un média à toucher un groupe cible. Il s'agit du rapport entre la pénétration dans le groupe cible et la pénétration totale dans le groupe de référence (Ø = 100). Un indice d'affinité supérieur à 100 indique une affinité supérieure à la moyenne entre par ex. un média et le groupe cible, un indice inférieur à 100 indique une affinité inférieure à la moyenne. Indice d'affinité = pénétration en % dans le groupe cible x 100 / pénétration totale.
Agglomération: définition selon le recensement 2000 (Office fédéral de la statistique). Télécharger la carte pdf «Agglomérations, villes individuelles et métropoles de la Suisse».
APX (Average Page Exposure) ou contacts moyens avec une page: évaluation quantitative de l’utilisation d’une page moyenne d’un titre. Cette valeur représente une étape vers l’évaluation de l’attention portée à une annonce (>> moyen publicitaire). L’APX s’obtient en multipliant le nombre de pick-ups normatifs par édition par la quantité de lecture moyenne par pick-up: APX = nombre de pick-ups par édition x quantité de lecture par pick-up. Un APX de 0,9 signifie par exemple qu’une page d’un titre XY est ouverte en moyenne 0,9 fois. La valeur APX est un paramètre permettant d’évaluer l’efficacité d’une page pour véhiculer un message; elle complète ainsi la pénétration qui, elle, évalue l’efficacité d’une édition pour véhiculer un message. Cette valeur a été publiée dans MACH Basic, de 2000 à 2002.
Average Page Exposure: >> APX.
