Glossaire
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Brève explication des principaux termes utilisés dans le monde de la publicité et des médias.
Tableau croisé: représentation de deux variables ou plus et de leurs spécificités sous forme de tableaux. >> MACH-Online, >> variable.
Taux d'épuisement: part de personnes véritablement interviewées (>> échantillon net). Les déchets sont soustraits de l'échantillon de départ (>> échantillon brut).
Tirage augmenté: certains journaux font l'objet aussi bien d'un tirage normal que d'un tirage augmenté, ce dernier étant en général distribué 1 fois par semaine gratuitement à tous les ménages d'une région. Le comportement de lecture par rapport aux tirages augmentés (G) et par rapport aux tirages normaux (N) est relevé séparément à l'aide d'un modèle d'évaluation spécial. >> tirage normal.
Tirage certifié: >> certification des tirages.
Tirage normal: certains journaux font l'objet aussi bien d'un tirage normal que d'un tirage augmenté, ce dernier paraissant en général une fois par semaine et étant distribué gratuitement à tous les ménages d'une région. Le comportement de lecture est relevé séparément pour les tirages normaux (N) et pour les tirages augmentés (G) à l'aide de questions spécifiques et d'un modèle d'évaluation particulier. >> Tirages augmentés.
Tirage supplémentaire: différence entre le >> tirage augmenté et le >> tirage normal d'un titre.
Top Leader: dirigeant dont le revenu annuel est d'au moins CHF 140 000.- et remplissant un certain nombre d'autres critères. >> MA Leader, >> Leader.
Travail sur le terrain: période de relevé des données.
