Glossaire
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Brève explication des principaux termes utilisés dans le monde de la publicité et des médias.
Sample: terme anglais signifiant échantillon >> échantillon.
Screening: sélection de groupes cibles au moyen de >> questions filtres.
Seection media: choix en plusieurs phases des médias durant la planification selon divers objectifs et critères.
Segmentation: répartition du marché global en groupes homogènes se recoupant le moins possible.
Signification: certitude statistique. >> Intervalle de confiance.
SKS (somme des contacts d'une page): quantification du nombre brut de lecteurs d’une page moyenne (= contacts d’une page) d’une édition d’un titre. Cette valeur représente une étape vers une quantification des contacts par le biais des annonces (contacts des moyens publicitaires). La valeur SKS s’obtient en multipliant le nombre total de lecteurs d’un titre obtenu par extrapolation par sa valeur>> APX. SKS = nombre de lecteurs en milliers x APX. La valeur SKS a été publiée dans les éditions de MACH Basic 2000 à 2002.
Socio-démographie: terme décrivant les principales caractéristiques relatives à la personne telles que le sexe, l'âge, etc., ainsi que les caractéristiques relatives au statut social telles que l'activité professionnelle, le revenu, etc. >> démographie.
Statistique des annonces de la presse suisse: statistique informant sur les volumes de pages d'annonces vendus et facturés. Elle est réalisée par la REMP, Recherches et études des média publicitaires, pour le compte de Presse Suisse et de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP). L'enquête porte sur les annonces publicitaires (couleur et noir/blanc) et les annonces rubriques (emplois, immobilier et autres) parues dans la presse suisse. Méthode et participants: autodéclaration des éditeurs participants. Publication: mensuelle, à partir du 14 de chaque mois, disponible en ligne.
Structure: composition du lectorat d'un titre ou composition de >>l'univers de base.
Südostchweiz: télécharger la carte pdf «Région spéciale Südostschweiz».
Supports publicitaires: médias imprimés, TV, radio, cinéma, affiches, Internet, etc.
Survey: étude, sondage, enquête.
