Glossaire
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Brève explication des principaux termes utilisés dans le monde de la publicité et des médias.
Échantillon: part tirée de >> l'univers selon des règles scientifiques; contraire de >> recensement complet.
Échantillon / random quota sample: modèle réduit de l'univers. Dans une première phase avec choix aléatoire (at random) et dans une deuxième phase selon des critères prédéterminés (quota). >> random >> échantillon aléatoire.
Échantillon / random-sample: modèle réduit de l'univers selon un choix aléatoire. >> random >> échantillon aléatoire.
Echantillon / sélection aléatoire en deux étapes: stratifié = par couches, strate / couche pour >> MACH Basic: indication des interviews à réaliser par jour de la semaine et par région NPA. 1ère étape: sélection aléatoire de numéros de téléphone de ménages privés tirés du bottin de téléphone (sans les numéros non enregistrés). 2e étape: sélection aléatoire de la ou des personne(s) cible(s) à interviewer dans le ménage.
Echantillon aléatoire: >> échantillon / random sample.
Échantillon brut: échantillon de départ selon le design de l'enquête >> échantillon net.
Echantillon net: personnes effectivement interviewées. >> échantillon brut, >> Non-response.
Echantillon stratifié: >> échantillon / sélection stratifiée en deux étapes.
Edition totale: journaux avec éditions secondaires ou éditions partielles paraissant sous différents titres, parfois parallèlement.
Enquête panel: enquête qui relève régulièrement pendant un laps de temps déterminé l'opinion de certaines personnes ou ménages.
Évaluation média: jugement et évaluation de plans média.
Extrapolation: >> projection.
