MACH Cinéma
MACH Cinema 2010 permet de planifier avec davantage de précision les campagnes publicitaires au cinéma. Désormais, en complément des chiffres de fréquentation sur une semaine moyenne, est également publiée la fréquentation par semaine cinématographique. Ces chiffres reflètent ainsi le comportement saisonnier des cinéphiles et peuvent être analysés par groupe cible et en fonction des genres cinématographiques et des offres pour les pools proposés par Publicitas Cinecom. Autre nouveauté: le croisement des données issues d’interviews et des statistiques des billets vendus.
Une nouvel indicateur plus solide pour le cinéma
Du croisement des données issues de l’enquête de base de la REMP et des statistiques des billets vendus fournies par l’association professionnelle ProCinema, associées à la pénétration individuelle par semaine cinématographique et par pool, résulte un nouvel indicateur, plus solide.
Extension des groupes cibles
MACH Cinema est publiée sous deux formes: MACH Cinema Basic contient tous les groupes cibles et les valeurs des pools de cinémas Cinecom, tandis que MACH Cinema Consumer mentionne en plus tous les groupes cible de MACH Consumer. Pour ce faire, les groupes cibles de MACH Consumer ont été étendus par des informations complémentaires concernant le cinéma, pour être intégrés à la présente publication. Ainsi, il est désormais possible, entre autres, d’analyser les préférences des Suisses par genre cinématographique.
