Etudes d'usage
Qui utilise quels médias?
La recherche sur l’audience pratiquée par la remp est un descriptif des utilisateurs, de leurs caractéristiques et de leur comportement dans l’usage des médias.
L’élément central sont les aspects sociodémographiques ainsi que les orientations psychographiques et de consommation des audiences (lecteurs, spectateurs de cinéma, internautes) concernant les médias de masse et les grandes manifestations.
Les questions concernant la consommation média multiple prennent aussi de plus en plus d’importance (audience totale) pour le budget temps investi et la captation de l’attention sur les différents médias ou combinaisons de médias.
Recherche intramédiale sur le public
Les systèmes de recherche MACH et MA mettent à disposition, depuis le milieu des années 60 des données média neutres et comparables (pénétration, classements et structures) obtenues de manière empirique et destinées à la sélection de médias par les professionnels. L’objectif est de faire des choix entre les différents supports publicitaires au sein d’une même catégorie de médias une fois qu’a été prise, à partir de comparaisons intermédia, la décision de fond de recourir à une certaine catégorie de médias.Recherche intermédiale sur le public
Depuis le milieu des années 90, les données livrées par les systèmes de recherche de la REMP sont également utilisables pour l’élaboration professionnelle d’une stratégie média. L’objectif est ici, en tenant compte des objectifs de communication, des groupes cibles et des budgets, de choisir les bons médias (titre, émetteur/chaîne, etc.), parmi les différentes catégories de médias.
Usage polyvalent
Tandis que les annonceurs ou leurs agences de communication utilisent les données utilisateurs pour la planification et la sélection média professionnelle, les propriétaires et les entreprises de médias, ainsi que leurs régies publicitaires exploitent les données de la REMP à diverses fins:
- Promotion de leurs propres offres et supports publicitaires sur le marché de la publicité
- Fixation des tarifs des moyens publicitaires pour le marché de la publicité
- Détermination de la localisation et du positionnement de leurs propres supports publicitaires sur le marché des utilisateurs (benchmarking)
- Suivi de leurs propres supports publicitaires sur le marché des utilisateurs
Des indicateurs fiables
Les informations concernant l’utilisation des médias sont par conséquent considérées par les annonceurs et par les propriétaires de médias comme des «indicateurs officiels» (pénétration, LpA [lecteurs par édition] ou encore fréquentation des cinémas issus de MACH) pour la vente ou l’achat d’espaces ou de temps publicitaires.
